Dans la cour d’école, Luca se vante «d’être le meilleur» et il le fait de telle sorte que toute la classe finit par se détourner de lui en pensant «Luca, il débloque». Sylvie en revanche, reste discrète et fait simplement ce qu’elle sait bien faire. Et soudain, de plus en plus d’enfants se pressent autour d’elle. «Sylvie, elle est super» et elle devient la star du préau. Ottfried Jarren, professeur émérite en communication, qualifie ces phénomènes d’«auto-référencement» et de «référencement par des tiers». L’exemple précité montre que seul un référencement par des tiers apporte de la crédibilité.
